近日，数米基金因宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，遭浙江证监局责令限期整改，被誉为互联网理财产品的首张罚单。对此，业内人士周五向大智慧通讯社表示，互联网理财产品的违规宣传，不利于市场公平竞争，相信相关监管政策将很快出台，互联网金融的野蛮生长时代也即将过去，赔本赚吆喝或难以为继。

一家股份制银行的高层向大智慧通讯社表示，首张罚单的产生代表着监管层的态度。2013年是互联网金融发展的元年，一切都处于“试运营”阶段，监管政策的缺失造成了互联网金融企业一味的追求规模扩张，反而忽略了自身的信用风险及健康长远发展，互联网金融也是金融，金融的本质就是对风险的控制，监管层是不会对这种危害金融风险的做法任之不管的，此外，赔本赚吆喝的方式难以维系长足发展。

工商银行前任行长杨凯生对此曾表示，为了金融系统的安全稳定，需要从现在就重视互联网金融的外部监管和行业自律，不能听任其不受约束地“野蛮生长”。要防止和纠正那种误以为加强对互联网金融的监管，就是不支持创新，就会有碍于解决小微企业融资难问题的片面认识。

“当前的互联网金融，在融资领域，P2P机构等正在快速扩张，在提高社会资金运用效率的同时也积累着信用风险，借款方违约难以追讨、P2P机构跑路事件并不少见就是典型的例子。在支付领域，支付机构的交易信息、交易流程缺少认证，沉淀资金缺少监管，使得消费者在享受支付结算快捷便利的同时，也面临着交易欺诈、资金被盗、信息隐私流失的风险。此外，客户备付金及其孳息的所有权一直归属不明，金融消费者的合法权益始终难以落实。”杨凯生说。

浙江证监局日前表示，数米基金通过公司网站等渠道宣传“数米胜百八”活动，对通过数米公司购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，根据《证券投资基金销售管理办法》相关规定，责令数米公司限期改正。这是互联网理财产品大战开打以来相关机构收到的第一张罚单。

事实上，类似案例，数米基金并不是首家也不是唯一一家。余额宝、百度[微博]理财、网易理财等多家互联网金融企业均位列其中，8%-11%的收益率成为互联网大鳄招揽生意的最大筹码，而这背后的营销乱象也随之而生。以百度为例，2013年10月，百度推出百度百发，宣传“年化收益率高达8%”，12月23日，百度理财再推“百发”，其产品宣传材料中，“零风险、收益有保障”等涉嫌违规内容依然可见。

而针对余额宝的宣传资料，2013年12月11日，全国人大财经委副主任委员吴晓灵向媒体公开表示，“任何的理财产品都绝对不允许承诺回报，理财产品的特点就是投资人承担风险，然后你还说出了一年的收益率，从某种意义上来说，其实在变相吸收存款。存款的概念是什么呢?是给你一个确定的收益率，我对你负责，等于我成了债主，我们是债权人，我觉得这些其实都是违规的，不符合风险自担的原则”。

而上述观点也得到了与吴晓灵一起参加活动的原银监会常务副主席蔡鄂生的赞同。事实上，银监会曾经发文指出，既然是理财产品，就不能够承诺保底收益，更不能承诺固定收益，它只能像信托一样，有一个预期收益，即收益的风险当由投资者自负。

而根据《证券法》规定，证券公司不得以任何方式对客户证券买卖的收益或者赔偿证券买卖的损失作出承诺;同样，《证券投资基金法》也规定：基金管理人不得向基金份额持有人违规承诺收益或者承担损失。

易观国际[微博]分析师表示，新年伊始，随着钱荒的逐渐缓解，货币基金收益率还会进一步下降，加上一些违规手段被叫停，互联网金融理财产品高收益神话或难续写。一旦证监会出手规范互联网理财产品市场，那么整个市场赔本赚吆喝的格局将面临新变化，包括余额宝、百度、东方财富等在内的一系列产品可能都将面临整改。

(责任编辑：洛熙)