广东人民出版社

2014年1月

2013年11月9日，凌晨，广州街头。

在场见证历史的，必将成为历史的一部分。一群来自湖北的“土豪”球迷发现，实在是找不到理由不狂欢一夜。那一夜，“很大”和“恒大”在啤酒和洋酒的杯觥交错中口齿不清地纠缠着，发音不标准有什么关系呢？对于足球来说，很大的恒大，有什么错吗？

那一晚，那个酒吧，很大的恒大，是最顺溜的祝酒词。

当天，具有标志性历史意义的中共十八届三中全会在北京开幕……

时间回放，2012年3月7日，韩国全州。

恒大首次亮相亚冠，客场对阵韩国全北现代。彼时许家印正在北京开政协会议。开赛前，许家印火速给在韩国的俱乐部董事长刘永灼发通知，增加“为国争光”净胜球奖，净胜1球，奖200万。恒大最终5比1打垮全北现代。第二天，全国媒体报道铺天盖地，“5比1”、“1400万”两个关键词成为恒大和许家印的左右护法。恒大一炮而红，参加政协会议的许家印面上有光。

很大的恒大

恒大亚冠征程的一头一尾，从扩大政治影响的效果上说，近乎神迹。

关于恒大集团投资足球是为了获取政治资源的说法已是老生常谈，没必要争论——中国本就是个有政商传统的国家。

权力是元规则，要做好商业，首先就要“讲政治”。

无疑，许家印是个“讲政治”的人。许家印投资足球，政治正确，时机、地点适宜，但这并非许家印和他的恒大在足球上成功的充分条件，如果说天时、地利无法选择的话，那人和却是许家印和他的团队用了四年的功夫锻造而成，三者具备，才造就今日之恒大，天河梦圆，一战功成。

事实上，恒大投身足球，用四个赛季的时间实现了夺取亚冠冠军的目标，的确让恒大集团和许家印扩大了政治影响力，但恒大获得的政治资源，并不如人们想象中的那么多，任何事情都有两面性，恒大在获取资源的同时，也势必要付出一些代价。

恒大2010年刚进入中国足坛的时候，没有基地。恒大最早希望在广州市萝岗区开发基地，但无果而终，最终恒大的做法是建立双基地：南海里水基地作为一线球队日常的训练场所，清远的基地则开发成旅游城。

广州恒大和广州富力都希望拥有一块专业足球场，双方曾经意图联合，把市内中心地带的跑马场改建成专业足球场，但前后三年未果。恒大也曾想把闲置的海心沙(2010年亚运会开幕式所在地)改建成专业体育场，但海心沙的改建连广州市政府都无法做主，计划要国务院通过……

今天，偌大的广州仍然没有一个专业足球场，不过最近的消息是，广州南站(高铁站)一带有一块体育用地，无论从交通、从未来发展前景看，都是一块让人期待又适合作专业球场的地块，能否拿下，就要看恒大的本事了。

恒大在广州获得了什么资源呢？2011年恒大夺得中超冠军的庆典上，广州市委书记万庆良说“足球是燃烧激情、燃烧梦想、燃烧人民币的事业”，这是对恒大以大成本投入足球的一种认可。当然，事实证明，广州这个地方，的确更容易让恒大在足球的舞台上如鱼得水，因为和其他地方相比，广州少了更多的权力羁绊，而在宏观层面上，虽则地方政府没有直接给恒大提供资源，但其放手的策略让恒大受益匪浅。譬如恒大刚接手广州足球的时候，当时和广州市体育局和广州市足协有相关协议，内容集中在两点：第一，第一年的管理权在足协手里；第二，遇到重大事情要向体育局和足协汇报。

在李章洙火线替代彭伟国的问题上，恒大的做法远远突破了这两点协定，事件最终以许家印当众向彭伟国道歉收场，而恒大收获的却是对俱乐部的“话事权”。

在摆脱了行政权力的羁绊以后，恒大可以心无旁骛、毫无掣肘地按照自己的方式去构建中国足球史上的恒大王朝。

“两会”上的许家印

作个假设，如果是当年的大连万达面对亚冠的关键赛事，万达会不会放出里皮要接手球队的消息？因为从足球的角度上看，大战在前，自乱军心，此为大忌也。这个假设可能没有答案，因为从企业家的角度看来，即使个人的喜好再重要，在企业的利益面前也必须放弃，所以王健林当年才会退出中国足坛，而许家印呢？

对于恒大来说，他们考虑的是，球队的成绩固然重要，但是更重要的是，“恒大”二字要成为媒体的头条。

我们可以再次回忆一下里皮绯闻出来的过程，实际上，这个过程就是当里皮表达可以考虑来恒大执教后，恒大并没有按照惯例进行保密，而是一直让这个消息持续发酵，让这个重大的新闻事件一直成为人们关注的焦点。

里皮要来恒大，消息首度披露的时候，正是“两会”时间。

许家印在北京开“两会”时，做了两件事，这两件事对于恒大来说，都是出头露脸的漂亮仗。一是亚冠客场迎战全北现代，之所以临时增设了“为国争光”奖，最直接的原因就是许家印清楚知道这场比赛的重要性，第二天这场比赛的胜负会成为人们包括政协委员的一个谈资。但令许家印自己都意想不到的是，恒大在亚冠赛场上居然打了全北现代一个5比1。第二天，关于这场比赛的报道，几乎所有媒体都选择了两个关键词：一个是5比1、一个是1400万元。可以说，许家印的“为国争光”奖，不仅仅“为国争光”，而且“为恒大争光”，在政协会议上，挟5比1大胜之威，许家印在“两会”上笑逐颜开。

另外一件事，就是里皮。可以说，恒大在“两会”期间，不断向媒体和全国人民传递着一个信息——恒大一直在为中国足球劳心劳力，殚精竭虑，不仅用大投入为恒大带来一个亚冠赛场上5比1的空前胜利，而且脚步一直没有停，他们要为中国足球带来世界级的名帅。

在里皮的消息出来后，让人意外的是得到了恒大品牌部门的承认，其说法是，恒大去年就和里皮接触了，当时他不同意，现在他可能答应了，但是我们在这个时候不可能换帅，不可能动摇军心——实际上，这个说法是有逻辑问题的，如果想不动摇军心，最好的办法就是不承认，例如辟谣，而不是承认确有其事(的确和里皮有接触)，然而，恒大需要的是这种暧昧朦胧的效果，因为正是这种不确定性，才能让媒体和人们一直对此事有持续的关注。

于是，在里皮加盟消息出来到里皮正式加盟，里皮和恒大的故事，隔几天，意大利媒体就会有新动静，然后里皮就出来辟谣否认。当然，现在人们都知道，里皮来了，这的确不是谣言了。

(责任编辑：洛熙)