《关于促进电子商务应用的实施意见》提出，到2015年，网络零售额相当于社会消费品零售总额的10%以上

近年来，网络购物大面积普及，销售规模增长迅猛。2012年，我国网络零售额超过1.3万亿元，同比增长67.5%，增速约为当年社会消费品零售总额增速的4.7倍。今年“双11”电商促销，阿里集团单日交易额达350亿元，让更多的人见证了网购的能量。

商务部近日下发的《关于促进电子商务应用的实施意见》提出，引导网络零售健康快速发展。到2015年，网络零售额相当于社会消费品零售总额的10%以上。可以预见，随着网购的盛行、消费者购物习惯的改变，零售业的转型升级步伐将加快

高速增长 势不可挡

2015年实现网络零售在零售总额占比10%以上的目标并无悬念，更值得关注的是可能会达到的上限

商务部下发的《关于促进电子商务应用的实施意见》提出，到2015年，电子商务交易额超过18万亿元，应用电子商务完成进出口贸易额力争达到我国当年进出口贸易总额的10%以上，网络零售额相当于社会消费品零售总额的10%以上，我国规模以上企业应用电子商务比例达80%以上。

经历了刚刚过去的“双11”，网络销售的巨大冲击力已经有目共睹。《意见》预测的2015年网络零售额占社会消费品零售总额的10%以上的目标，实现起来并没有悬念，更值得关注的是这个目标可能会达到的上限。在2012中国经济年度人物颁奖现场，万达集团董事长王健林与阿里巴巴集团董事局主席马云打赌提出的数字显示了更令人期待的前景，即“到2020年，电商在中国零售市场是否会占到50%”？

回顾以往网络零售的发展，可能更有助于我们预测未来。中国电子商务研究中心今年8月发布的《2012-2013年度中国社交移动电子商务市场报告》显示，2012年，中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的6.3%，而这个比例数据在2011年仅为4.4%。中国电子商务研究中心预计，该占比还将保持扩大态势，到2013年达到7.4%。而另一家研究机构艾瑞咨询发布的数据显示，2013年一季度，中国网购增长36%，交易额超过3520亿元；二季度，中国网络购物市场交易规模为4371.3亿元，较去年同期增长45.3%；第三季度，中国网络购物交易规模达4547.6亿元，同比增长42.4%。

网络零售加速增长，也反映在用户规模的扩大上。据CNNIC发布的数据，今年上半年我国新增网购用户2889万，总数已达2.71亿人。中国电子商务研究中心监测的数据显示，2012年移动电子商务用户规模约2.5亿人，预计2013年将增长到3.7亿人。其中，移动网购为主要形式。截至2013年6月，中国移动购物用户规模达7805万人，预计到2013年年底将达1.55亿人。

(责任编辑：洛熙)